火之下的乱象调查九游会冲锋衣爆

　　若是专业户外探险▼▷▼-=，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克◆▼□▽=★，高达9成=▲…--□。招股书显示▷★，徒步野营○•、地铁通勤▪◇▼▽-•、日常休闲○•、办公室办公……曾经只出现在专业户外场景中的冲锋衣◇=，对功能性要求不高•▼…，占比从2022年的80◁△☆▪☆.7%上升至2024年的91●▽■●△.1%•▽●▲--，近两年以迅速崛起之势○▷△•▪。

　　今年4月▪◇■•▪，浙江检察网披露◆-=•，台州三门县生产的仿冒冲锋衣▽▼“台州鸟△•□▲★▲”泛滥成灾●•▷☆▲。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣▪▲，绣上始祖鸟标志性logo◁-▷=、配上仿制吊牌后▪-，将其包装成☆=“国际大牌=•-▲☆…”售卖◇◇★=▲●，销售金额达140余万元-•▷。

　　提示明确指出◁=--◆：根据国家标准•○，表面抗湿性☆•…▲▪、静水压▷-☆•▪、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品◇■•☆☆，吊牌上会相应标注▼☆“I级■▼…•”或▷•▪“II级▪■△▷•”-☆◁，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)○▷▪▷-。此外◁…△，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密●●▽-△、压胶是否平整▼▪△○■、针脚是否整齐一致-▼■★、拉链是否光滑易拉■★•=■▷、有无线头等◇▪◁◇▼，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据▪◆★。

　　根据伯希和招股书显示=•■，2024年服装类产品中◁▽…○•，81◇☆.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成○●△••。截至2024年底■•●◆◇☆，伯希和委托制造商超过250家●•▽◁-•。

　　在社交媒体上□□=☆=，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题☆▼▪◆■。在某投诉平台◁◇•，有关▲▷-◇△“冲锋衣=★○◆△”的投诉数量高达10036条▲▽△，包括货不对板◇■、以次充好★◆=、买到假货等■◆=。

　　走红的冲锋衣☆◇•▽，不断扩大的市场份额▲★●▲◇•，进一步带动了企业布局这一领域的热情◆◇☆●◇●。天眼查数据显示•△★◆●△，截至发稿■△▪○◁=，1-3年间注册的户外运动企业◇●●◆-，目前处于存续状态的数量为3980家●■■=▼，1年内注册的是2452家★◇△。

　　其中▪□▲，上个月底○••▪▽，向港交所提交招股书●▼○…，准备冲刺上市的伯希和•★，更是为冲锋衣的持续◆=“火热■▼▪”打开了资本市场的大门○○。

　　-○◁○“尽可能选择知名品牌…◁☆-•，在官方旗舰店购买-▽◁…■…，并且查看用户评价○□▽…•▲，了解产品的实际使用效果和质量问题★○★▲。◆•▲•”他说○▼○。

　　此前央视曾报道▲▼，不少网上销售的冲锋衣■☆△△◆，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣□●◁…◇▲，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012□▼■○□•。而FZ/T 81007-2022是《单…★-▪☆◁、夹服装》标准■▼，适用机织面料生产的单▲▷=□-•、夹服装▽-•…，不具有功能性要求▼▲▽■◁。这就意味着=▽●◆□-，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣-▼▲。

　　伯希和招股书显示◇□▪●，2022年-2024年•●•，伯希和营收分别为3•◆△▲▷.79亿元◇▪○▼○-、9…★▽.08亿元●□▪■=、17=◇.66亿元☆=▪○；经调整净利润分别为0△○▽▪▽◆.28亿元•■○•△•、1▪▼●-△□.56亿元和3▲○▼▲.04亿元▲▷◆●▽▪，复合年增长率为232%☆◁；毛利率分别为54▷▷▼■.3%◇△…▲、58☆=.2%和59=■▲▽.6%▼☆。

　　此外□…▷▼，功能需求差异化◁■▪=▲。专业户外人群更在意透气和吸湿性能◇○◁▲▽，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能△☆▼。最后=…◆■■☆，注重时尚属性■▽•◆▲。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择◆•▽●◇☆，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求◇•。

　　某冲锋衣品牌代理商透露★▪-▽，普通冲锋衣的生产门槛低==▼……、毛利高•□▲☆□，是户外运动企业重点布局的领域•▼=-△。但他也表示▪○□◁：○◇“在市场快速扩张的过程中☆▷，部分品牌为了抢占市场份额○▽★，采用低价竞争-△▲■=▪、虚假宣传等不正当手段□■★…-，导致整个行业的竞争环境恶化◆▽□▪。□□”

　　据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据★▽■•，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元◆▼=▽，其中冲锋衣裤占比29◆◁…△.2%□=-★…▪，零售额达300亿元△■•◇•◁，2019-2024年复合年均增长率为18…☆▽■◁-.3%★◇■■★▪。预计到2029年▷•▷○，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元-◁◆▷○▪，2024-2029年复合年均增长率达20●☆☆.2%▲●，增速远超服装行业整体水平◁◁▼▲△★。

　　值得注意的是☆◁◇◁◇，有多位消费者在采访中表示-◁，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服-▲□●，质量差别很大□•△▷△△。▼…□▲▷“买过同一款产品★▪○，北京产地的很皱●▪□★，要求更换为安徽产地的•▪，就板正多了◇■•…▽。▷■☆▲-★”

　　从蓝海一片到如今的红海市场…□◇…◆，冲锋衣已然走过蛮荒▼==，步入精耕细作的新阶段○--•□。如何强化品牌优势★★▼◆☆▽、产品竞争力△□■，为长期发展蓄力◁…■，是企业需要思考的问题…□火之下的乱象调。

　　小红书上▼▷“冲锋衣穿搭女…◁☆★△”笔记超34万篇●○◁▼，抖音#冲锋衣#线亿次▼△○。另据魔镜洞察数据▷☆=•，2023年8月至2024年9月▼○，在主流电商平台上-○，冲锋衣销售额突破100亿元大关…○▪▲。2024年★▲◇△▪，各大电商平台…-□☆“双11▪▪○”大促中-◆，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列▷●△●▪，超过风衣●▷-□□、夹克▷▲☆…★、羽绒服等传统品类▽▽-。

　　他表示▽▷=，冲锋衣品牌的突围▽▲■◁=★，一方面▪◁，需要加大研发投入-▽•○，开发具有自主知识产权的面料和技术□◇◁◁=。另一方面△▷▪☆，严格把控产品质量▷○=▲▽○，注重产品设计●▽◆★▽，结合时尚元素和人体工程学=▽=■▲，针对不同场景和人群的细分产品◆▽…■▽，如儿童冲锋衣○=••、女性专属冲锋衣等▲▽▷■。此外…●▷△•，还要提升品牌形象●-••，通过品牌故事▼◇▽、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力◆◁○▼◁。

　　市场爆发的另一端□▼，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者◇…●。伯希和□-●、骆驼☆▷◁★●◆、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭▲△▷；始祖鸟九游会▼▷…▷▷★、北面▼▷、哥伦比亚以科技面料●-=•◆=，站稳高端市场…△-▷■；安踏•▽○△▲▼、李宁=▪□◆•、探路者△▼□、波司登则靠冲锋衣找到了新市场◁☆。

　　国家市场监管总局也专门发布消费提示★▪◁：科学选购冲锋衣谨防功能性误导▼★○。毫无防水性能▲◇□△-•；便实现了三年营收翻了三倍▽○▷□•●，购买冲锋衣时遇到假货•◇•◇、产品质量差等问题◁▽△◆▲。风险自担▲★•□…。超17亿元□•★☆。中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站◆▪。文章内容仅供参考▷△◇-。

　　浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理◆◆、销售总监张瑜认为▪▼，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化◇□。首先▼▲▲○，消费人群年轻化…☆▲。主要分布在18-45岁之间▷●○…●，女性占比在68%左右☆•◇▷△■。其次▷★◆j9九游会真人第一品牌，购买渠道多元化▪-●▪…■。抖音和小红书成为重要的种草渠道◁▼○▽▲。

　　还要明确自己的使用需求■▷。可选择性价比高的产品▲▪。今年3月☆▪！

　　此外•-◆▷■，大举进入普通人的日常生活▪○▪。引发关注=◇○△…。24小时对外发布信息▷•□◇◁-，本网通过10个语种11个文版☆▽▪●●，比如▲=■，在二手交易平台上存在一些不良卖家▷•，有业内人士指出▷■○…•△，让旧衣服看起来几乎与新品无异◁△。

　　=▷□=■★“在专业化方面▷○…查九游会冲锋衣爆，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果★▷▲，产品性能逐渐接近国际品牌☆▼◆◁，但在极端环境下的表现可能仍有差距…◇…○■▷。◁▽▷▽▷▲”张瑜说▪•，在高端化方面•●，千元以上冲锋衣销售额增长强劲◇•，一些品牌通过提升产品品质=■、优化设计和品牌营销□◁◁…，在消费者心中树立了一定的高端形象▼▷◁△。

　　2024年▽=★，因▼●“生产=■△、销售以不合格产品冒充合格◇●■=☆”○○-…，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款◁▼•△▼；2023年◆…★▲，森马因将普通外套宣传为•▪△“冲锋衣•□■•●▽”而被罚款3万元△▽；2020年★▽◆，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中…★■•□，Jeep▪=☆◇、南极人▲◇、New Balance◇□■、Levis李维斯等品牌的冲锋衣▪★▲☆□，出现了包括表面抗湿性未达标▼☆★、静水压未达标以及功能性未达标等问题◁▽◆◆▽。

　　2024年4月1日★▽□◆□，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施▷••○●。与旧标准相比九游会■△，新国标提高了对透湿性◁◇▲、耐磨性◁▲▽●--、色牢度◆◆▼◆5中国十大避暑山庄新版图九游会登录j9入 6月8日●◁，由亚洲国家旅行指数主办的▷□●•“ 2025中国十大避暑山庄▽…”评选▪■=▪，从全国数百家候选名单中经专业评审◁□…，最终以十处兼具自然生态 更多 5中国十大避暑山庄新版图九游会登录j9入，、安全性□▲▲●、色差▽-▼◇、静水压等方面的指标•●▽□●。

　　▷▲△“之所以会出现产品问题△=○▲■▼，根本原因还是品牌在品控上管理不严▲•★。◆☆”上述代理商表示◆△■。

　　国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准○◆-，其中强调■…▪◇，在选购冲锋衣时▪▲△▷▼…，消费者应重点核查吊牌信息=•◇▽。冲锋衣吊牌需明确标注□-●•“冲锋衣▲☆”品名▪◇--，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等●★★。

　　5=○=■▼○、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季□▼★，但在刚刚结束的-◇◆☆△“天猫618开售首日▲=•★•”◆☆▷，开卖首小时☆■◁▷▽=，国产冲锋衣品牌伯希和◇▪●■…，成交同比增长超50%▷□◆○，另一冲锋衣品牌凯乐石○-，同比增长超120%•-◇…★▽。

　　当冲锋衣从■●=▽○“小众刚需▽-◁•”变为-◆☆•“大众时尚单品★□▷”▼▽▪=○，百亿市场的竞争本质是技术◁▼•、设计与品控的综合较量★◇。企业既要守住专业功能的底线○□▷◇-，也要拥抱时尚化•★★▼▲、生活化的场景变革★★，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争◁-•◁▽，持续获得消费者认可的核心••■◆。

　　比如-◇▽☆◆，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作◆■☆◇▼，甚至几个品牌用一个代工厂九游会▽…▲●•…，虽然提高了生产效率△★=•☆，但同时也会导致产品同质化严重-•★☆☆，做好品控难度大▲…。

　　出售产品•▪○-。一位户外用品经销商表示•▪，则需严格挑选高品质★□=◆△□、高性能的冲锋衣◆☆▪☆。是中国进行国际传播○◇▷、信息交流的重要窗口◁▽◆=。●=◁”如果是偶尔户外活动◁◇☆=，另外-◁☆■▲，张瑜说▪▷：○★▽=□“消费者在选购冲锋衣时▲•，投资者据此操作☆★▲◁••！

　　他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理▼-▷=-，中国网是国务院新闻办公室领导▼-▼▷=▽，不代表本网的观点和立场=○□▲▽。关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——••“吊牌价格被炒到300元一张□•▪■●”的热搜…•▼，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌▼◇，有很多消费者也表示•◁-★•☆，近期…◆□□▪。

　　免责声明-…■▲△：中国网财经转载此文目的在于传递更多信息▪▪…，不构成投资建议○•▪。仅凭冲锋衣这一个单品类=•◆▲，2012年才成立的伯希和□--▼▽●，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入•★▲▪○，